TechCrunch: X lansira Grok-om pokretane prilagođene tematske feedove

22. aprila 2026, X je pokrenuo Custom Timelines pokretane Grokom — AI-kurirane tematske feedove koje korisnici mogu pregledavati i kačiti na početni ekran. Funkcija koristi Grok da čita, razume i obeležava postove u više od 75 tematskih kategorija, uključujući sport, tehnologiju, zabavu i vesti. Funkcija je lansirana na iOS-u za Premium pretplatnike svih planova, a podrška za Android sledi.

Korisnici mogu da zakače do 10 tema ili lista na početni ekran, stvarajući skup tematskih feedova pored glavnog algoritmičkog. Funkcija zamenjuje X Communities, koji kompanija gasi nakon pada angažovanosti.

Produktne odluke iza funkcije

Osnovni problem koji Custom Feeds rešava jeste otkrivanje sadržaja van uspostavljene mreže praćenja korisnika — problem s kojim se društvene platforme bore na mnoge načine, sa promenljivim rezultatima. Prethodni pristup X-a, Communities, zahtevao je da korisnici aktivno pristupaju tematskim grupama i učestvuju u njima. Taj model stvara problem hladnog starta: grupa sa malo članova proizvodi malo sadržaja, pa novi korisnici imaju malo razloga da joj se pridruže.

Pristup feeda funkcioniše drugačije. Grok preuzima posao obeležavanja, a korisnik kontroliše površinu kačenjem tema. Nema minimalne zajednice kojoj treba da se pristupi — feed počinje da radi odmah jer crpi iz svih postova na platformi koje Grok obeležava za datu temu. Ovo pomera UX model od „učestvuj u grupi” ka „pretplati se na obeleženi tok”, što ima niži prag aktivacije.

Monetizacijska struktura je takođe direktna. Oglasi se pojavljuju na drugoj poziciji u svakom feedu, množeći inventar bez promene osnovnog reklamnog proizvoda. Kada angažovanost na glavnom feedu zasiti ili opada, dodavanje novih reklamnih površina sa predvidivim plasiranjem je trošak-efikasan korak za proširenje prihoda.

Za product managere u sadržajnim i društvenim proizvodima, ovaj obrazac je vredan proučavanja: AI obeležavanje sadržaja u razmeri, primenjeno na površinu za otkrivanje, kao način povećanja vremena u aplikaciji bez promene fundamentalnog grafa sadržaja.