Medium: Put ka AI-augmentovanom product menadžmentu

Artur Koter objavio je ovaj tekst na Medium-u u aprilu 2026. godine kako bi adresirao nešto što većina vodiča za uvođenje AI-a preskače: prilagođavanje identiteta PM-a kada se njegova uloga udaljava od neposrednog produciranja rada. Za razliku od većine vodiča za uvođenje AI-a koji se fokusiraju na izbor alata, ovaj tekst govori o tome šta se menja kada AI preuzima produkcijske zadatke i šta PM-ov posao postaje kao rezultat.

Osnovna Koterova model je prelaz sa Izvršioca na Orkestratra. U režimu Izvršioca PM sam produce rad — vodi intervjue, piše specifikacije, izvlači podatke, sprovodi competitive analysis. U režimu Orkestratora PM poseduje iste rezultate, ali usmerava rad umesto da ga sam obavlja: postavlja okvir, evaluira rezultate koje generiše AI i odlučuje šta vredi preduzeti. Koter tvrdi da se ovaj pomak već odvija bez obzira na to da li ga pojedinačni PM-ovi biraju, i da se prilagođeni PM-ovi time čine efikasnijim, a ne manje.

Tekst prolazi kroz pet specifičnih oblasti: discovery, pisanje specifikacija, competitive intelligence, analiza podataka i stakeholder alignment. U svakoj od njih Koter opisuje kako produkcijska strana prelazi na AI, dok PM-ov doprinos postaje framing, prosudba i odluka o tome šta raditi sa rezultatom. Pažljivo razlikuje delegiranje posla od distanciranja od njega — uloga Orkestratora zahteva veću jasnoću u pogledu ciljeva i standarda kvaliteta, a ne manju.

Praktični savet je namerno uzak: izaberi jedan radni tok sa visokim trenjem, uvedi jedan AI alat, radi sa njim dve nedelje, pa proceni pre proširivanja. Logika je da poverenje u AI rezultate treba zaraditi tok po tok, a postepeno uvođenje izbegava greške koje nastaju pokušajem da se sve preuredi odjednom.

Najkorisnije za PM-ove srednje karijere koji su tehnički kompetentni ali još nisu reorganizovali svakodnevni rad oko AI alata, kao i za product lidere koji razmišljaju o tome kako provesti tim kroz ovaj prelaz.