Amazon: AI-мерч доступен прямо в приложении Shopping

8 июня 2026 года Amazon запустила функцию создания мерча на основе AI — прямо внутри Shopping App для пользователей в США. Чтобы воспользоваться ею, достаточно нажать на иконку Alexa или ввести в поиск «customize». Пользователь описывает идею дизайна, получает изображение, сгенерированное AI, и может уточнять его через дополнительные запросы или предложенные правки. Готовый дизайн можно отправить другим для совместного обсуждения, а затем разместить заказ через Merch on Demand с доставкой Prime. Пока поддерживаются только одежда и кружки.

Функция не требует никаких навыков дизайна. Весь процесс — от идеи до подтверждения заказа — происходит внутри привычного интерфейса, который уже установлен у большинства пользователей.

Этим ходом Amazon вступает в прямую конкуренцию с платформами print-on-demand: Redbubble, Fourthwall, Spring. Эти сервисы построили свои бизнесы на разрыве между людьми с идеями и людьми с дизайнерскими навыками. Amazon закрывает этот разрыв с помощью AI — и это структурный вызов для платформ, которые на нём держатся.

Для продуктовых дизайнеров запуск иллюстрирует тенденцию, которая разворачивается в индустрии: AI-инструменты для работы с визуалом появляются в продуктах, где дизайн раньше не был ключевым предложением. Дело не только в print-on-demand — речь о том, где пользователи ожидают создавать визуальный контент и какой уровень качества они начинают считать нормой.