TechCrunch: британское регулирование даёт издателям право отказаться от AI Search

Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) обязало Google предоставить издателям механизм для исключения их контента из функций генеративного AI-поиска. 3 июня 2026 года Google объявил о выполнении этого требования: в Search Console появился новый переключатель, позволяющий отказаться от показов в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews in Discover — все три сразу или отдельно. CMA охарактеризовало этот механизм как «мировое первенство» и первоначальное внедрение в Великобритании перед возможным глобальным распространением.

Для издателей и журналистов, следящих за этой темой, важны два момента. Во-первых, Google предоставляет данные об impressions и статистику по страницам, показывающую, где и как контент используется в AI-ответах — это даёт издателям понимание ситуации до принятия решения об отказе. Во-вторых, CMA прямо указывает, что отказ от AI-функций не повлечёт негативных последствий для позиций в обычном органическом поиске, устраняя опасения о том, что выбор фактически является вынужденным из-за риска потери позиций.

Это регулирование создаёт рычаг влияния, которого у издателей прежде не было, — по крайней мере в Великобритании. Оно не решает глубинной экономической проблемы AI-трафика: AI Overviews ежемесячно охватывают 2,5 миллиарда пользователей, и Google частично публикует данные эффективности, чтобы показать издателям, какую видимость они потеряют при отказе. Но оно устанавливает, что исключение контента теперь является правом, а не техническим обходным решением, — что меняет характер переговоров между издателями и AI-поисковыми платформами.