TechCrunch: britanska regulativa daje izdavačima pravo da se isključe iz AI pretrage

Britanski Organ za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta (CMA) obavezao je Google da izdavačima ponudi mehanizam za isključivanje njihovog sadržaja iz funkcija generativne AI pretrage. 3. juna 2026. Google je objavio usaglašenost: u Search Console se pojavio novi prekidač koji izdavačima omogućava da se isključe iz AI Overviews, AI Mode i AI Overviews in Discover — sva tri odjednom ili selektivno. CMA je opisao ovaj mehanizam kao „svjetski presedan”, uz napomenu da se radi o inicijalnom uvođenju u Velikoj Britaniji sa mogućim globalnim širenjem.

Za izdavače i novinare koji prate ovu oblast, važne su dvije pojedinosti. Prvo, Google pruža podatke o impresijama i statistiku po stranicama koja pokazuje gdje i kako se sadržaj koristi unutar AI odgovora — ovo daje izdavačima uvid u situaciju prije odluke o isključivanju. Drugo, CMA eksplicitno navodi da isključivanje iz AI funkcija neće negativno uticati na pozicije u tradicionalnoj organskoj pretrazi, što otklanja zabrinutost da je taj izbor zapravo nametnut rizikom od pada pozicija.

Ova regulativa stvara polugu uticaja kakvu izdavači do sada nisu imali — barem u Velikoj Britaniji. Ona ne rješava dublje ekonomske probleme AI saobraćaja: AI Overviews dostiže 2,5 milijardi korisnika mjesečno, a Google dijelom objavljuje podatke o performansama kako bi pokazao izdavačima koliku bi vidljivost izgubili isključivanjem. Ali ona uspostavlja da isključivanje sadržaja sada predstavlja pravo, a ne tehničko zaobilazno rješenje — što mijenja karakter pregovaranja između izdavača i AI platformi za pretragu.