TechCrunch: AI-поиск Google стремительно становится поиском по умолчанию

Опубликованный 27 июля 2026 года анализ TechCrunch за авторством Сары Перес представляет данные о том, насколько быстро AI-функции поиска Google стали режимом обнаружения информации по умолчанию. AI Overviews — сгенерированные AI ответы-сводки, появляющиеся над традиционными результатами поиска, — теперь отображаются в 43% запросов, против 15% годом ранее. Число посещений AI Mode выросло со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов к маю 2026-го.

Этот сдвиг оказывает прямое влияние на то, как контент достигает читателей. Традиционный поиск направлял пользователей с Google на страницы издателей через список ссылок. AI Overviews синтезируют ответы из исходных материалов и отображают их внутри Google, снижая необходимость перехода по ссылкам. Издатели фиксируют снижение реферального трафика, хотя картина неоднородна по категориям контента. Темы, требующие от пользователя посетить страницу продукта, совершить транзакцию или прочитать полноценный материал, держатся лучше, чем те, где краткий ответ удовлетворяет запрос.

В статье отмечается более свежая контртенденция в AI-ориентированных инструментах: реферальные переходы ChatGPT на страницы сторонних сайтов примерно удвоились с марта по конец мая 2026 года — с 25% до почти 60% запросов, включающих хотя бы одну ссылку. Это предполагает, что часть пользователей, ищущих через AI-инструменты, формирует привычки, которые направляют больше трафика на страницы источников, а не меньше, — хотя в масштабе, пока не компенсирующем эффект Google.

Для авторов и издателей данные подкрепляют уже происходящий сдвиг в контент-стратегии: оптимизация под AI Overviews и AI Mode становится столь же актуальной, как оптимизация под традиционное ключевое ранжирование. Издания, производящие оригинальные репортажи, экспертный анализ и материалы из первоисточников, с большей вероятностью окажутся процитированными, чем те, кто создаёт сводный или агрегированный контент.