TechCrunch: Google AI pretraga brzo postaje podrazumevana

Analiza TechCruncha objavljena 27. jula 2026. od strane Sare Perez predstavlja podatke o tome koliko brzo su AI funkcije Google pretrage postale podrazumevani način otkrivanja informacija. AI Overviews — AI-generisani sažeci odgovora koji se pojavljuju iznad tradicionalnih rezultata pretrage — sada se pojavljuju u 43% pretraga, u odnosu na 15% godinu ranije. Posete AI Mode rasle su sa 126 miliona u junu 2025. na 279 miliona do maja 2026.

Ovaj pomak ima direktan uticaj na to kako sadržaj dostiže čitaoce. Tradicionalna pretraga je korisnika sa Googlea upućivala na stranice izdavača kroz listu linkova. AI Overviews sintetišu odgovore iz izvornog materijala i prikazuju ih unutar Googlea, smanjujući potrebu za prelaskom na spoljne stranice. Izdavači izveštavaju o opadajućem referalnom saobraćaju, mada je obrazac neujednačen po kategorijama sadržaja. Teme koje zahtevaju od korisnika da zaista poseti stranicu proizvoda, izvrši transakciju ili pročita pun materijal drže se bolje od onih gde kratki odgovor zadovoljava upit.

Tekst beleži noviji kontratrend u AI nativnim alatima: referalni prelazi ChatGPT-a na stranice trećih strana otprilike su se udvostručili između marta i kraja maja 2026, sa 25% na skoro 60% upita koji uključuju najmanje jedan link. Ovo sugeriše da deo korisnika koji pretražuju kroz AI alate razvija navike koje upućuju više saobraćaja na stranice izvora, a ne manje — mada u obimu koji još ne nadoknađuje Googleov efekat.

Za pisce i izdavače, podaci podržavaju promenu u sadržajnoj strategiji koja je već u toku: optimizacija za AI Overviews i AI Mode postaje jednako relevantna kao i optimizacija za tradicionalni rang po ključnim rečima. Publikacije koje proizvode originalno izveštavanje, stručnu analizu i materijale iz primarnih izvora s većom verovatnoćom biće citirane od onih koje stvaraju sažeti ili agregirani sadržaj.