Vurvey Labs: симуляция реальных аудиторий для тестирования идей до выхода на рынок

Vurvey Labs, AI-платформа для симуляции человеческого поведения, объявила о запуске Populations — платформы, позволяющей компаниям моделировать реакцию реальных аудиторий на идеи ещё до их выхода на рынок.

В то время как большинство AI-систем обучены на скрейпированных или синтетических данных, Populations построена на собственной модели компании People Model™ — основанной на миллионах реальных потребительских интервью. Это даёт компаниям уровень уверенности, который исторически был недостижим. В сочетании с последними достижениями в области AI такой подход открывает, впервые, возможность симулировать реакцию реальных аудиторий в масштабе и создавать среды, в которых можно тестировать концепции, в том числе в перспективе будущего.

Хотя моделирование человеческого поведения давно является целью маркетинговой индустрии, Vurvey претендует на то, чтобы быть первой, кто реализовал это в форме, пригодной для корпоративных решений. Команды могут тестировать кампании, сообщения и концепции продуктов на динамичных, симулированных популяциях и видеть, как разные группы реагируют, адаптируются и влияют друг на друга ещё до того, как потрачен первый доллар.

По данным ESOMAR, глобальная индустрия insights выросла до 153 миллиарда долларов в 2024 году и к концу 2025 года должна была превысить 160 миллиардов, однако по-прежнему опирается на устаревшие модели: предварительное discovery, за которым следует постфактум тестирование. Populations 2.0 предлагает принципиально иной подход, который позволяет:

• тестировать идеи на целых симулированных аудиториях до принятия решений;
• напрямую взаимодействовать с отдельными персонажами для изучения реакций и мотиваций;
• обнаруживать неожиданные сегменты и точки зрения, выходящие за рамки заранее заданного таргетинга;
• понимать, как восприятие меняется со временем и от группы к группе.

«Мы построили целые индустрии вокруг попыток понять людей и всё равно ошибаемся. Чего не хватало — так это возможности симулировать реакцию людей с той скоростью и в том масштабе, которых сегодня требует бизнес. AI сделал мгновенным всё остальное, но понимание людей всё ещё отстаёт. Мы представляем новую категорию: системы, которые тестируют и развивают идеи на динамичных популяциях, а не просто генерируют их. Populations — это первый шаг в этом направлении», — говорит Чад Рейнольдс, CEO Vurvey Labs.

Vurvey Labs уже внедрила Populations у корпоративных клиентов из финансового сектора, здравоохранения и потребительских товаров. В 2025 году Unilever сотрудничала с Vurvey Labs, используя People Model™ для создания AI-персонажей, отражающих глобальные потребительские сегменты компании. По данным компании, переход к постоянно работающему consumer intelligence ускорил циклы разработки на 65% и сэкономил миллионы долларов на более чем 1000 проектах.

Кейс Havas Health Network, по словам Dennis Urbaniak, глобального Chief Client Officer и Chief Experience Officer, подтверждает: возможность изучать реакции нишевых медицинских аудиторий до того, как любой потребительский контент попадёт на рынок, позволяет проверять сообщения, выявлять эмоциональные и культурные нюансы и формировать более сильный креатив значительно быстрее.