quantilope: запуск Ad Optimizer — AI-анализ рекламных креативов на основе Category Entry Points
quantilope, ведущий поставщик автоматизированных потребительских инсайтов, объявила о запуске Ad Optimizer — AI-решения для исследований, предназначенного для оценки рекламных стратегий брендов и максимизации ROI до выхода кампаний на рынок.
В условиях, когда внимание потребителей фрагментировано, а медиабюджеты находятся под давлением, Ad Optimizer от quantilope предоставляет маркетологам научно обоснованный автоматизированный фреймворк для оценки их креативных концепций. Интеграция современных исследовательских методологий со скоростью и удобством платформы обеспечивает каждой рекламной кампании основу в виде глубокого понимания потребителей.
Ad Optimizer позволяет маркетологам и специалистам по инсайтам загружать рекламные материалы для AI-анализа покадровых изображений и сопровождающего аудио. Анализ основан на наличии и последовательности Category Entry Points (CEP) — конкретных потребностей, ситуаций или поводов, которые побуждают потребителей думать о товарной категории и брендах внутри неё. Сопоставляя материалы с предоставленными пользователем CEP, инструмент выделяет именно те места, где реклама успешно активирует ключевые покупательские мотивации, а где — нет. Actionable предложения по устранению разрывов дают брендам чёткий план совершенствования мессенджинга, захвата потребительских мотиваций и укрепления заметности бренда на переполненном рынке.
«Реклама работает только тогда, когда активирует правильные Category Entry Points — сигналы и триггеры, влияющие на решения в категории. Наш Ad Optimizer даёт брендам возможность ещё на этапе создания, до запуска кампании, увидеть, действительно ли их креатив формирует Mental Availability, которая переводится в покупку, и где его нужно улучшить», — говорит Jannik Meyners, вице-президент по Data Science и AI в quantilope.
Ключевые функции и преимущества Ad Optimizer
Оценка всего контента креатива. Анализирует визуальные компоненты рекламы и сопровождающее аудио, измеряя наличие и последовательность мессенджинга Category Entry Points.
Быстрое получение инсайтов. Предоставляет полноценные результаты за долю времени, которое занимают традиционные исследовательские методы, позволяя брендам итерировать и оптимизировать до запуска кампании.
Наглядная визуализация. Простые в интерпретации дашборды с чётко выделенными «зонами для улучшения» — чтобы заинтересованные стороны могли сразу действовать на основе данных.
Как добавляет Питер Ашмонайт (Peter Aschmoneit), генеральный директор и сооснователь quantilope:
«Запуск Ad Optimizer означает существенное расширение нашей сквозной Consumer Intelligence Platform. Он соединяет творческую интуицию и точность на основе данных, устраняя необходимость выбирать между скоростью и качеством решений».
Ad Optimizer — последнее дополнение к системе роста брендов quantilope. Инструмент работает совместно с другими исследовательскими решениями платформы, добавляя новый уровень инсайтов для поддержки стратегического развития.
quantilope — технологическая компания, сфокусированная на росте брендов клиентов. Сквозная AI-платформа Consumer Intelligence Platform автоматизирует исследовательский процесс, предоставляя маркетологам и специалистам по инсайтам 15 полностью автоматизированных продвинутых методологий и отслеживание в реальном времени. Среди клиентов — более 1000 мировых брендов, включая Pepsi, Kenvue и Nestlé.