NIQ: платформа Price & Promo Optimizer для симуляции ценовых и промо-решений
ЧИКАГО, 6 мая 2026 года. NIQ (NYSE: NIQ), мировой лидер в области потребительской аналитики, объявила о коммерческом запуске Price & Promo Optimizer — платформы нового поколения для управления доходами (Revenue Growth Management, RGM), работающей на базе AI. Решение создано для того, чтобы принципиально изменить процесс принятия ценовых и промо-решений.
Сегодня многие из таких решений по-прежнему принимаются с использованием разрозненных инструментов, ручных рабочих процессов и изолированных команд — что замедляет исполнение, увеличивает риски и ограничивает возможность проверять стратегии до выхода на рынок. Price & Promo Optimizer заменяет этот разрозненный подход единой платформой, объединяющей ценообразование, промо-планирование и торговую стратегию в едином рабочем процессе.
На основе проверенных данных NIQ об уровне магазинов и продвинутых аналитических моделей платформа позволяет менеджерам по категориям, специалистам по RGM, маркетинговым и коммерческим командам симулировать сценарии, оценивать компромиссы и понимать влияние решений на объём, выручку, маржу и показатели категории — ещё до переговоров с ритейлерами или выхода на рынок.
«Решения в области ценообразования и промо-акций стали одним из важнейших рычагов роста для производителей, однако слишком многие команды всё ещё вынуждены принимать их с разрозненными данными и устаревшими инструментами, — отметил Мартин Эрнандес, старший вице-президент NIQ. — С Price & Promo Optimizer NIQ помогает брендам перейти от реактивного принятия решений к проактивному сценарному планированию. Объединив анализ эластичности цен, эффективность промо-акций и оптимизацию торговых расходов в единой AI-платформе, мы даём командам возможность двигаться быстрее, защищать маржу и вести переговоры с ритейлерами с большей уверенностью».
Как работает платформа
Price & Promo Optimizer применяет AI и машинное обучение двумя способами. Первый — автоматизация трудоёмких задач по подготовке и анализу данных, которые раньше требовали значительных ручных усилий. Второй — симуляция сценариев: команды могут моделировать влияние изменений цен и промо-решений ещё до их реализации на рынке. Это включает моделирование эластичности, пороговый анализ, симуляцию глубины промо и портфельную оптимизацию — всё на основе реальных гранулярных данных NIQ об уровне магазинов, а не агрегированных оценок.
Для кого разработана платформа
Price & Promo Optimizer ориентирована на команды производителей, участвующих в ценовой и промо-стратегии: менеджеров по RGM, специалистов по брендам и маркетингу, отделы продаж и топ-менеджмент. Платформа создана для кросс-функционального использования и не требует глубоких технических знаний. RGM-команды применяют её для стратегии и симуляции, отделы продаж — для подготовки планов для ритейлеров, маркетинговые команды — для оценки влияния на долю рынка и капитал бренда, финансовые команды — для моделирования затрат и сценариев по марже.
Price & Promo Optimizer уже доступна производителям по всему миру. NIQ обслуживает более 23 000 клиентов в 90+ странах и охватывает более 7,4 трлн долларов потребительских расходов.