MFour: DANI Reel Studio объединяет видеоответы с количественными данными

MFour Data Research объявила о расширении платформы DANI: теперь в состав количественных опросов можно встраивать видеоответы. Респонденты записывают видеообъяснения через тот же интерфейс, что и обычный опрос, без перехода на стороннюю платформу и без отдельного рекрутинга.

Что такое DANI Reel Studio

DANI Reel Studio — новый модуль, который обрабатывает сотни открытых видеоответов и автоматически:

• транскрибирует запись;
• выявляет повторяющиеся темы;
• подсчитывает частоту каждой темы и связывает её с конкретными видеофрагментами;
• предоставляет drag-and-drop редактор для сборки презентационных роликов.

Функция автомонтажа позволяет задать инструкцию текстом — например, «показать, что клиенты говорят о цене», — и система самостоятельно подберёт и склеит нужные фрагменты.

Логика объединения qual и quant

Традиционно количественные и качественные исследования проводятся раздельно: опрос показывает, что происходит, а отдельный раунд интервью объясняет причины. DANI Reel Studio встраивает видеовопросы непосредственно в квантовый опрос, сокращая разрыв между двумя методами за счёт единого момента сбора данных.

Глава MFour Крис Сент-Илер описал логику продукта так: количественные данные показывают, что происходит, а видео объясняет причины.

Техническая база

Платформа опирается на собственную потребительскую панель MFour и мобильное приложение с поддержкой видеозаписи. Поведенчески-триггерное исследование позволяет собирать видеоотзывы в момент реального контакта с брендом или продуктом — не ретроспективно, а непосредственно после покупки, использования или взаимодействия с рекламой.

Доступность

DANI Reel Studio уже доступна для клиентов MFour Studio в режиме общего доступа (GA). Платформа ориентирована на команды, которые ведут смешанные исследования и хотят получить качественный контекст, не организовывая отдельный этап рекрутинга и интервью.