Market Logic: синтетические панели и гибкая генерация персон в DeepSights Personas

28 апреля 2026 года Market Logic Software, берлинский поставщик решений на основе искусственного интеллекта для рыночной аналитики, объявила о крупном обновлении платформы DeepSights Personas. Новые возможности — Persona Builder и Synthetic Panel — позволяют командам в сфере insights, продуктового развития и маркетинга выстраивать аудиторные исследования быстро и без потери методологической строгости.

Проблема, которую решает обновление

Корпоративные команды давно сталкиваются с одной и той же проблемой: аудиторные исследования идут медленно, стоят дорого, а их результаты быстро устаревают. Традиционный цикл — от формулировки запроса до получения данных — занимает недели, и к моменту, когда аналитика готова, рыночный контекст уже может измениться. DeepSights Personas стремится сократить этот разрыв, связывая генерацию синтетических персон напрямую с корпоративной базой знаний.

Persona Builder

Persona Builder позволяет командам создавать детализированные, основанные на данных синтетические персоны без предварительного планирования рекрутинга. Ключевое отличие от существующих инструментов — прямая интеграция с проприетарной базой знаний компании: персоны формируются на основе актуальных данных, которыми организация уже располагает, и обновляются в режиме реального времени по мере поступления новой информации.

Вместе с Persona Builder вышел AI-агент-интервьюер. Он берёт на себя проведение углублённых исследований с выбранными персонами — команде не нужно тратить время на планирование и модерацию сессий вручную.

Synthetic Panel

Synthetic Panel решает другую задачу: количественную валидацию концепций до этапа реального тестирования с клиентами. Принцип работы следующий: AI-агенты формируют панель на основе заданных характеристик аудитории, проводят опрос по указанным вопросам, фиксируют не только оценки, но и обоснования ответов, применяют статистический анализ и формируют итоговый отчёт о последствиях.

По заявлению компании, весь этот цикл занимает часы, а не дни. Это позволяет командам отбраковывать слабые концепции и уточнять перспективные до того, как в них вложены реальные бюджеты.

«Чтобы удерживать лидерство на рынке сегодня, нужно опережать конкурентов в понимании потребителя. Слишком медленно — теряешь окно возможностей. Слишком поспешно, опираясь на догадки, — рискуешь потратить миллионы зря. Сегодняшнее обновление DeepSights Personas помогает предприятиям преодолеть эту дилемму», — сказал Олаф Ленцманн, директор по продукту и инновациям Market Logic Software.

Сценарии применения

Market Logic называет следующие практические применения обновлённой платформы:

• Быстрый скрининг концепций продуктов и утверждений по регионам
• Исследование труднодоступных или нарождающихся аудиторных сегментов
• Проверка устойчивости маркетинговых сообщений на ранних этапах разработки
• Генерация инсайтов через глубокое изучение персон для инновационной работы

Контекст

DeepSights Personas может использоваться как отдельное решение или интегрироваться в более широкую систему активной аналитики на базе DeepSights — AI-движка Market Logic. В отличие от пассивных хранилищ знаний, DeepSights непрерывно извлекает находки из разных источников данных, выявляет рыночные сигналы и автоматически связывает аналитику с бизнес-процессами.

Market Logic работает с крупными международными потребительскими брендами — среди клиентов компании Unilever, Vodafone, Bayer и Philips.