Ipsos: запуск Product Studio — новая платформа для тестирования продуктов

27 мая 2026 года Ipsos объявил о запуске Product Studio — платформы нового поколения для тестирования продуктов, разработанной совместно с ведущими мировыми FMCG-производителями.

Что предлагает платформа

Product Studio позиционируется как инструмент, который одновременно ускоряет product testing и расширяет возможности его настройки. По данным Ipsos, маркетинговые команды и отделы технических исследований теперь могут получать результаты о характеристиках продукта за часы, а не недели — при этом сроки сократились на 35%.

Платформа позволяет компаниям использовать как собственные протоколы тестирования, так и проверенные методологии Ipsos. По словам Dr. Nikolai Reynolds, Global Head of Product Testing компании, подход к взаимодействию потребителей с продуктами принципиально изменился, и инструменты тестирования должны меняться вместе с ним.

Ключевые функции

Early Insights Dashboard — дашборд для ускорения кросс-функциональных решений: команды получают ранние сигналы по результатам тестирования до завершения полного цикла сбора данных.

Synthetic Data Augmentation (опционально) — дополнение реальных данных синтетическими, смоделированными на основе статистических паттернов реальных потребительских данных. Функция позволяет ускорить разработку без потери научной обоснованности результатов.

Next-Generation Discrimination Techniques — методы для выявления тонких различий в восприятии характеристик продукта потребителями.

Dynamic Meta-Analyses — сводный анализ данных по рынкам, демографическим группам и временным периодам.

Технологическая база

Product Studio интегрирован с существующей практикой product testing Ipsos и использует несколько технологических слоёв: потребительское видео, наблюдательные методологии, мультимодальный ИИ, ИИ-агенты и технологию smart labelling. Совокупность этих инструментов предназначена для фиксации реального использования продукта в условиях высокой скорости и масштаба.

Доступность

На момент запуска платформа работает в 12 странах: Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Японии, Мексике, Нидерландах, Новой Зеландии, Великобритании и США. Ipsos анонсировал значительное расширение географии до конца 2026 года.

Для контекста: Ipsos ежегодно тестирует более 10 000 продуктов в 90+ рынках и располагает мгновенным доступом к 5,5+ млн респондентов по всему миру.

Демо доступно на studio.ipsos.com.