Ipsos: запуск AI-платформы Product Studio для тестирования продуктов
Ipsos, одна из крупнейших компаний в сфере маркетинговых исследований, объявила о запуске Product Studio — AI-нативной платформы для тестирования продуктов, разработанной с целью объединить скорость, научную строгость и понимание потребителей, чтобы помочь компаниям ускорить разработку продуктов и сократить время выхода на рынок.
Платформа создана при участии ведущих мировых производителей товаров народного потребления. Product Studio позволяет командам по маркетинговым исследованиям и командам по получению инсайтов получать результаты тестирования продуктов в течение нескольких часов после полевых работ, а не через несколько недель. По данным Ipsos, платформа сокращает сроки на 35%, при этом предлагая гибкую настройку в соответствии с протоколами тестирования производителей и устоявшимися методологиями Ipsos.
Запуск Product Studio происходит в условиях нарастающего давления на бренды, вынужденные внедрять инновации быстрее, сохраняя при этом качество продуктов и актуальность для потребителей.
«Контекст, в котором потребители взаимодействуют с продуктами, фундаментально изменился — тестирование продуктов должно эволюционировать вместе с ним», — отметил доктор Николай Рейнольдс, глобальный руководитель направления тестирования продуктов Ipsos. — «Product Studio гарантирует, что компании не просто успевают за изменениями, а возглавляют их».
Как AI-нативная платформа, Product Studio включает ряд передовых возможностей: дашборд ранних инсайтов для поддержки межфункционального принятия решений, дополнение синтетическими данными для ускорения разработки продуктов при сохранении научной валидности, методы дискриминантного анализа нового поколения для выявления более глубоких потребительских восприятий, а также динамические мета-анализы, отслеживающие изменения на разных рынках, в различных демографических группах и временных периодах.
Платформа полностью интегрирована с глобальной практикой тестирования продуктов Ipsos и использует такие технологии, как анализ потребительского видео, наблюдательные методологии, мультимодальный AI, AI-агенты и технология умной маркировки для сбора аутентичных инсайтов об использовании продуктов в масштабе.
Ipsos ежегодно тестирует более 10 000 продуктов на более чем 90 рынках и располагает глобальной базой респондентов, превышающей 5,5 миллиона потребителей. Product Studio уже доступна в 11 рынках, включая Австралию, Бразилию, Канаду, Францию, Германию, Японию, Мексику, Нидерланды, Новую Зеландию, Великобританию и США, с планами дальнейшего глобального расширения в текущем году.
«Потребители больше не воспринимают продукты в изолированных моментах — они испытывают их в движении, под влиянием культуры, контекста и постоянно растущих ожиданий», — прокомментировал Энтони Дсоуза, руководитель направления инноваций и наблюдений Ipsos India. — «Product Studio помогает брендам обучаться с той же скоростью, не теряя глубины человеческого понимания, лежащего в основе великих продуктовых решений».
Ipsos также подтвердила, что Product Studio планируется к выводу на рынок Индии в ближайшее время в поэтапном формате: запуск начнётся с ограниченного доступа на рынке с постепенным расширением доступности с учётом локальных требований комплаенса, готовности инфраструктуры и ценовых соображений.