Greenbook: AI-агенты меняют всё. Готовы ли компании в сфере исследований?
Выпуск подкаста The Exchange вышел за несколько недель до IIEX Europe. Карен Линч и Ленни Мёрфи обсуждают силы, которые сейчас перестраивают рынок исследований: agentic AI, консолидацию данных, еженедельные запуски продуктов от NIQ и вопрос о том, кто переживёт агентическое будущее.
Exilabs и $250 миллионов на AI-поиск
Exilabs привлёк $250 млн при оценке в $2,2 млрд для масштабирования AI-нативного поискового движка и платформы получения веб-данных. Компания позиционирует себя как инфраструктуру для agentic-систем. Ключевой тезис Exilabs: в этом году AI-агенты будут искать информацию в сети чаще, чем люди.
Для компаний, чьи продукты и сервисы продаются через интернет, это меняет логику продвижения. Агент не ориентируется на рейтинги и отзывы в привычном понимании — он ищет авторитетность, глубину контента и структурированные данные. В разговоре прозвучал термин AEO (AI Engine Optimization) как новая дисциплина, которая приходит на смену классическому SEO.
IIEX Europe: 40 новых компаний
На конкурс инновационных компаний для IIEX Europe поступило 48 заявок. Из них 40 — от компаний, которые ранее никогда не участвовали. Ленни Мёрфи назвал это прямым индикатором скорости перемен в индустрии: ещё несколько лет назад конкурс в Европе пришлось приостановить из-за недостатка новых участников.
Корпоративные сделки недели
ComScore продала подразделение по измерению кассовых сборов — классический бренд RentTrack — компании Advea Capital. По мнению ведущих, покупатель, вероятно, распространит возможности RentTrack за пределы кино — на стриминг и медиаконтент в целом.
Futurum Group объединяет предсказательный количественный движок ETR с платформой рыночной аналитики Futurum. Карен Линч отметила, что это сочетание двух явных трендов одновременно — predictive analytics и market intelligence — поэтому сделка воспринимается как органичная.
Rep Data продолжает серию поглощений: на этот раз компания купила OWL Solutions, специализирующуюся на программировании опросов. Ведущие отметили, что Rep Data целенаправленно строит сквозное решение без технологического долга — в отличие от компаний, которые накладывают AI-обёртку на устаревшие системы.
EY и Microsoft объявили о расширении партнёрства на сумму $1 млрд сроком на пять лет. Помимо масштабирования AI в крупных организациях, программа включает переобучение сотрудников и управление изменениями для перехода к agentic AI. Ленни Мёрфи расценил этот шаг в том числе как реакцию на попытки Anthropic и OpenAI выйти в сегмент консалтинга.
Since — компания в области данных — интегрировала свой AI-набор в Salesforce и Slack. Ведущие обратили на это особое внимание: вместо того чтобы заставлять покупателей приходить на свою платформу, Since приходит туда, где уже работают покупатели.
NIQ: стратегия еженедельных запусков
NIQ стабильно появляется в новостях каждую неделю с новым продуктом или функцией. Карен Линч объяснила механику: цель не в том, чтобы аудитория запомнила каждое конкретное название. Цель — в том, чтобы в сознании рынка NIQ ассоциировалась с непрерывными инновациями. Это работает как игра на узнаваемость бренда через частоту присутствия, а не через отдельные крупные анонсы.
Модель монетизации NIQ тоже сместилась: компания выходит за пределы проектного бизнеса и создаёт ценность через комбинирование данных с партнёрствами и расширениями, превращаясь в узел в различных экосистемах.
Agentic AI: кто выживет?
Центральный вопрос эпизода сформулирован в заголовке — и ответа на него в выпуске нет. Вместо этого ведущие обозначают несколько наблюдений.
AI может создавать больше работы, прежде чем начнёт её сокращать. Компании, которые строят новые решения с нуля под современный agentic-воркфлоу, имеют преимущество перед теми, кто обновляет legacy-системы. Авторитет и глубина контента становятся ключевыми активами в мире, где поиском занимаются агенты, а не люди. Классические консалтинговые компании и технологические гиганты не собираются уступать своё место AI-компаниям без борьбы.
Следующий выпуск подкаста The Exchange выходит в пятницу в 12:00 EST в прямом эфире на LinkedIn и YouTube Greenbook.