Nieman Lab: izdavač NYT Sulzberger o novinarstvu koje može da se suprotstavi AI kompanijama

Na Svetskom kongresu medija vesti WAN-IFRA u Marseju u junu 2026, izdavač New York Timesa A.G. Sulzberger je održao govor koji Nieman Lab opisuje kao jedno od direktnijih javnih izjava nekog vrhovnog menadžera velikog medija o strukturnoj pretnji koju AI kompanije predstavljaju za novinarstvo. Materijal je transkript i rezime njegovih reči koji je pripremio Joshua Benton.

Centralni argument Sulzbergera je da novinarska profesija odreaguje previše sporo i previše stidljivo. “Naša profesija je bila previše tiha, previše pasivna i previše fragmentisana pred zloupotrebama kompanija koje predvode AI revoluciju,” rekao je. New York Times je potrošio više od 20 miliona dolara na tužbe protiv OpenAI, Microsoft i Perplexity — cifru koju navodi ne kao žalbu, već kao dokaz da su sudski procesi jedan od retkih mehanizama dostupnih izdavačima koji pokušavaju da iznude fer pregovaranje.

Razmere koje pominje nisu apstraktne. Kombinovana vrednost šest vodećih AI kompanija iznosi oko 11 triliona dolara — više od trostrukog BDP-a Francuske. Privatne investicije u AI u SAD-u dostigle su skoro 350 milijardi dolara u 2025. Naspram toga, pojedinačne novinarske organizacije koje pregovaraju o ugovorima o licenciranju podataka nalaze se u strukturno slaboj poziciji, što je deo razloga zašto Sulzberger zagovara kolektivno delovanje industrije umesto da svaki izdavač sklapa sopstveni aranžman.

Strateški saveti u govoru su konkretni. Sulzberger poziva novinarske organizacije da stvore jasne interne standarde za odgovorno korišćenje AI i istovremeno budu agresivne u primeni AI unutar redakcija radi smanjenja troškova i jačanja izveštavanja. Njegova poruka je da pasivnost nije opcija — ili novinarske organizacije same oblikuju kako se AI integriše u njihove radne tokove, ili ih AI oblikuje spolja.

Fraza iz naslova — novinarstvo koje ima sopstvenu gravitaciju — opisuje cilj: originalno izveštavanje toliko vredno i osobeno da ga publika traži čak i kada AI sistemi mogu da generišu nešto što površinski liči na njega. Za novinare i urednike koji razmišljaju o mestu svog rada u informacionom okruženju zasićenom AI-jem, ovaj govor je korisna provokacija koja problem formuliše ne kao tehnologiju koja zamenjuje novinarstvo, već kao ekonomsku i pravnu strukturu koja trenutno dozvoljava da se ta tehnologija gradi na novinarskom radu bez adekvatnog naknadivanja.