Smashing Magazine: EU pravila za označavanje AI sadržaja stupila na snagu

Zahtevi transparentnosti iz Člana 50 EU Zakona o AI stupili su na snagu 2. avgusta 2026. Dana 13. avgusta, Vitaly Friedman je na Smashing Magazine-u objavio detaljnu analizu onoga što ova pravila znače za produktne timove i dizajnere interakcija. Suština je sledeća: označavanje AI-generisanog sadržaja sada je zakonska obaveza za svaku kompaniju koja ima korisnike iz EU, bez obzira na to gde se kompanija nalazi.

Regulativa zahteva otkrivanje u četiri kategorije. Deepfake-ovi — slike, audio ili video koji sintetički prikazuju stvarne ljude ili mesta na način koji može dovesti u zabludu — moraju biti označeni. Četbotovi i AI agenti moraju se identifikovati kao ne-ljudski tokom interakcije sa korisnicima. Tekstovi o temama od javnog interesa koji su nastali uz pomoć AI bez imenovanog urednika sa redakcionom odgovornošću takođe potpadaju pod pravila. Alati za prepoznavanje emocija i biometrijsku kategorizaciju moraju da objelodane svoju funkciju.

Za produktne dizajnere, najneposrednije pitanje je da generička ikonica sa iskricama (✨) koju koriste mnogi interfejsi za signaliziranje AI funkcija nije prihvatljiv način otkrivanja informacija. EU pravi razliku između označavanja “zasnovano na AI” — što iskrica otprilike komunicira — i eksplicitnog označavanja AI-generisanog sadržaja, što zahteva jasan, trajan i nedvosmislen signal. Evropska komisija obezbeđuje zvanični set ikonica u tu svrhu.

Uključenost čoveka-urednika menja jednadžbu. AI-generisani tekst koji je suštinski pregledan i uređen od strane imenovanog urednika sa redakcionom odgovornošću možda ne zahteva otkrivanje. Manje ispravke — ispravljanje gramatike, interpunkcije — ne smatraju se suštinskim uređivanjem. Dizajnerski timovi moraju jasno razumeti gde u njihovim procesima kreiranja sadržaja zapravo leži redakciona odgovornost.

Geografski obuhvat sličan je Evropskom aktu o pristupačnosti: pokriva svaku kompaniju u svetu čiji proizvodi dosežu do korisnika iz EU. Kazne iznose oko 20.000 dolara po prekršaju, uz jednogodišnji prelazni period pre nego što počne primena. Za sada, to daje produktnim timovima vreme da proverite gde AI generisanje postoji u njihovim interfejsima i koji su obrasci otkrivanja trenutno na mestu.