Local Media Association: AI u 2026. — kako redakcije ostvaruju vrednost bez gubitka poverenja

Local Media Association objavila je ovaj tekst u januaru 2026. godine s učešćem Ethana Hollanda, potpredsednika Draper Digital Media-e i člana odbora LMA-e. Krivu usvajanja AI u redakcijama Holland poredi s ranim danima interneta — trenutkom kada skeptici izgledaju u pravu oko godinu i po, a zatim tehnologija postaje osnovna infrastruktura.

Centralni argument tiče se pogrešne primene. Najčešća greška koju vidi jeste tretiranje AI pre svega kao alata za pisanje. Stvarna vrednost, tvrdi on, leži u sposobnosti AI da obrađuje informacije: čisti zvuk, uređuje slike, analizira video zapise, pretvara nestrukturisane javne dokumente u upotrebljive podatke. To su zadaci koji oduzimaju značajno vreme novinarima, ali sami po sebi ne proizvode novinarstvo. Oslobađanje tog vremena je ono čime AI zarađuje svoje mesto u redakcijskom procesu.

Konkretni primeri su ubedljivi. AI može sažimati duge dokumente i analizirati audio i video zapise na načine koji pomažu novinarima da brže shvate veliku količinu materijala. Za lokalne redakcije s malim timovima koji pokrivaju velika područja, ovo nije marginalna dobit — to je razlika između kapaciteta za istraživanje priče i nužnosti da se od nje odustane.

Holland povlači jasnu etičku liniju oko AI-generisanih likova. Novinari treba da zadrže kontrolu nad tim da li se njihov lik ili glas pojavljuje u sintetičkim medijima, bez obzira na to šta zahteva određena platforma ili poslodavac. Kada je reč o tačnosti, princip odgovornosti je direktan: ako ime novinara stoji na tekstu, taj novinar je odgovoran za njegovu tačnost. AI asistencija ne prenosi tu odgovornost.

Tekst se zatvara stavom o tome kuda treba da ide ušteda vremena. Holland tvrdi da bi dobici u efikasnosti trebalo da se ulože nazad u izveštavanje — više autorskih tekstova, više istraživačkog novinarstva — a ne u smanjivanje broja zaposlenih. Ovo je izjava vrednosti isto koliko i strategije, i ona rezonira s publikom lokalnih medija.

Tekst je najkorisniji za urednike i direktore vesti u lokalnim i regionalnim medijima koji procenjuju usvajanje AI i kojima treba okvir za unutrašnji razgovor o tome gde i kako ga primeniti.